Najbardziej charakterystycznym elementem są kei-cary – niewielkie samochody, które dominują w sprzedaży w Japonii, a których popularność w innych częściach świata jest marginalna. Kei-cary odpowiadają za dużą część sprzedaży w kraju, a modele takie jak Honda N-BOX czy Suzuki Spacia od lat znajdują się na szczycie rankingów.
